Ayon sa isang kamakailang ulat ng Teleborsa, ang British American Tobacco (BAT) Italy ay nagsagawa ng isang pangunahing kaganapan sa paglulunsad sa Milan, na opisyal na inilalantad ang bago nitong pinainitang kagamitan sa tabako, ang glo Hilo. Opisyal na tinukoy bilang isang "technological revolution in heated tobacco," ang produktong ito ay hindi lamang nagtatampok ng 100% Italian-made tobacco cartridges ngunit ipinapakita rin ang ambisyosong diskarte ng BAT sa Italian market-isang pamumuhunan na mahigit €500 milyon sa loob ng limang taon, ang pagpapalawak ng bago nitong-type na produksyon ng tabako sa buong mundo, at ang production base ng produksyon ng tabako sa buong mundo. Ang mga hakbang na ito ay nagta-target sa potensyal ng lokal na merkado at nagpapabilis ng mga pandaigdigang pag-export.
1. Bagong paglulunsad ng produkto: Ang Italy ay naging isa sa mga unang merkado sa buong mundo, na may e-mga cartridge ng sigarilyo na ganap na ginawang lokal.
Bilang isang mahalagang hakbang ng British American Tobacco (BAT) sa bagong merkado ng tabako, ang paglulunsad ng glo Hilo ay may maraming kahalagahan. Mula sa pananaw ng produkto, ang mga cartridge nito ay 100% na ginawa sa Italya, na nagpapatuloy sa pangako ng brand sa "lokal na kalidad." Mula sa pananaw sa merkado, ang Italy ay isa sa mga unang bansa sa buong mundo na nagpakilala sa ecosystem ng device na ito sa BAT Group, na nagpapakita ng pangunahing estratehikong kahalagahan nito.
Ang pagpili ng Italya bilang isang pangunahing merkado ay hindi aksidente. Ayon kay Fabio de Petris, CEO ng BAT Italy, ang bagong merkado ng tabako ng Italyano ay lubos na nasa hustong gulang-sa kasalukuyan, humigit-kumulang isang-katlo ng mga consumer na Italyano ang gumagamit na ng mga bagong produkto ng tabako, isang proporsyon na higit na lumampas sa average sa Europa. Ipinapakita ng data na ang kabuuang bilang ng mga bagong mamimili ng tabako sa Europa ay humigit-kumulang 30 milyon, kung saan ang Italya lamang ay umabot sa 25 milyon. Ang malaking user base at mataas na pagtanggap ay ginagawa itong isang "perpektong lugar ng pagsubok" para sa mga bagong paglulunsad ng produkto.
2. Tumaas na kapasidad ng produksyon: Ang pamumuhunan ng 500 milyon upang palawakin ang produksyon ng 16 na linya, ang Trieste base ay nagiging isang pangunahing hub.
Upang suportahan ang mass production at pandaigdigang pag-export ng glo Hilo, ang British American Tobacco (BAT) ay nagplano nang maaga sa mga tuntunin ng kapasidad ng produksyon. Noong 2023, binuksan ng grupo ang nag-iisang global production base nito na nakatuon sa mga bagong produkto ng tabako sa Trieste, Italy, at bumuo ng limang-taong plano sa pamumuhunan na lampas sa €500 milyon.
Kamakailan, inanunsyo pa ng grupo ang pagdaragdag ng 16 heated tobacco production lines sa base, partikular para sa glo Hilo platform. Sa katunayan, nagsimula na ang ebolusyon ng kapasidad ng base: sa una ay nakatuon sa paggawa ng oral nicotine pouch, lumawak na ito sa heated tobacco sector, na bumubuo ng isang "multi-category coverage, full-chain production" na istraktura. Sa kasalukuyan, ang mga oral nicotine pouch ng base ay ibinibigay sa 14 na bansa sa buong mundo, at ang mga manggagawa ay patuloy na lumaki mula sa unang yugto nito hanggang sa 350 katao. Sa pagdating ng mga bagong linya ng produksyon sa online, patuloy na lalawak ang workforce.
3. Employment at exports: isang "double benefit" na nagtutulak sa lokal na ikot ng ekonomiya.
Ang pamumuhunan ng British American Tobacco (BAT) sa Italya ay hindi lamang isang desisyon sa negosyo; nag-iinject din ito ng sigla sa lokal na ekonomiya. Ayon sa plano, ang isang €500 milyon na pamumuhunan sa loob ng limang taon ay hindi direktang lilikha ng humigit-kumulang 2,700 trabaho, habang sabay na bubuo ng 600 direkta at hindi direktang mga posisyon sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa mga lokal na kasosyo, na sumasaklaw sa pamamahala, produksyon, at supply chain.
Sa mahabang panahon, ang Trieste site ay magiging "global export hub" ng BAT para sa mga bagong produkto ng tabako. Sa pagpapatakbo ng 16 na bagong linya ng produksyon, bilang karagdagan sa pagtugon sa pangangailangan ng domestic Italyano, isang malaking dami ng mga produktong glo Hilo ang ipapadala sa pandaigdigang merkado mula rito, na higit na magpapalakas sa pandaigdigang kompetisyon ng BAT sa pinainit na industriya ng tabako.
4. Pandaigdigang Pagpapalawak: Simula sa Italya, sinundan ng Poland at Serbia.
Ang paglulunsad ng glo Hilo sa Italya ay ang unang hakbang lamang sa pandaigdigang pagpapalawak ng British American Tobacco. Ayon sa naunang ibinunyag na mga plano, ang linya ng produkto ay unti-unting papasok sa mga merkado ng Polish at Serbian.
Sa pagiging pangunahing makina ng paglago ng industriya ng mga bagong produkto ng tabako, ang British American Tobacco, sa pamamagitan ng isang modelo ng "localized production + global export," ay parehong pinagsasama-sama ang mga pakinabang nito sa mga mature na merkado at naglalagay ng pundasyon para sa hinaharap na pagpapalawak sa mga umuusbong na merkado. Ang paglulunsad at pagpapalawak ng glo Hilo ay maaaring maging isang "key variable" sa kompetisyon nito sa loob ng pinainitang merkado ng tabako.
